Recentemente, Xiaohongshu passou por uma transformação inesperada. De um dia para o outro, a plataforma chinesa de estilo de vida foi invadida por usuários estrangeiros. Agora, a página inicial está repleta de postagens em inglês e rostos internacionais. Tópicos como “Usuários americanos entram no Xiaohongshu para pagar o imposto do gato” e “Usuários chineses ensinam matemática a estrangeiros” tornaram-se populares. Muitos vendedores de e-commerce transfronteiriço aproveitaram esta oportunidade histórica.
Por que os estrangeiros estão migrando para Xiaohongshu?
Essa migração de usuários foi desencadeada por internautas americanos que buscavam alternativas às aplicações chinesas criticadas injustamente por políticos dos EUA. Dados mostram que o Xiaohongshu rapidamente alcançou o topo das paradas de downloads na App Store americana, tornando-se uma opção popular entre os usuários estrangeiros.
Os novos usuários costumam se apresentar de forma ativa, pedindo sugestões de pontos turísticos, compartilhamento de emojis ou até mesmo nomes chineses. Essa interação entre culturas gerou mais engajamento e atraiu ainda mais pessoas para a plataforma.
A resposta rápida do Xiaohongshu
Para acomodar o rápido crescimento de usuários, Xiaohongshu contratou moderadores de conteúdo em inglês, otimizou funções da plataforma e reforçou a segurança. Relatórios indicam que a equipe interna começou a trabalhar horas extras em 13 de janeiro para lidar com essa demanda crescente. Este crescimento inesperado também criou novas oportunidades para a expansão global da plataforma.
Benefícios para o e-commerce internacional
O aumento de usuários estrangeiros trouxe novas oportunidades para o e-commerce internacional, incluindo:
- Nova fonte de tráfego para vendedores independentes
Xiaohongshu se tornou um canal para vendedores atraírem consumidores internacionais com conteúdos envolventes. - Parcerias com agências MCN
Agências podem usar a plataforma para colaborar diretamente com influenciadores estrangeiros. - Ferramenta para marcas chinesas globais
As marcas podem realizar pesquisas de mercado e criar campanhas de marketing focadas em consumidores internacionais. - Apoio à expansão internacional do Xiaohongshu
O crescimento da base de usuários fortalece a presença global da plataforma.
Interações entre marcas e influenciadores
Vários influenciadores e celebridades internacionais criaram perfis no Xiaohongshu, compartilhando conteúdo sobre moda, animais de estimação e talentos, além de realizar transmissões ao vivo para interagir com os usuários chineses. Isso oferece oportunidades únicas de colaborações comerciais.
Empresas como Meituan, Ctrip e Luckin Coffee também aderiram à tendência, usando táticas criativas para atrair a atenção. Vendedores de e-commerce estão formando parcerias e coletando insights para melhorar produtos e estratégias.
Transmissão ao vivo como ferramenta
Alguns vendedores estão aproveitando as transmissões ao vivo para atrair audiências estrangeiras, direcionando tráfego para lojas independentes ou Amazon. Comparado a métodos tradicionais e caros, o Xiaohongshu fornece acesso direto e eficaz a consumidores internacionais. Apesar da incerteza sobre a longevidade desta tendência, vendedores destacam a importância de agir rapidamente.
O futuro do Xiaohongshu
A popularidade repentina posiciona o Xiaohongshu como um jogador-chave no cenário global de social commerce. Enquanto iniciativas anteriores para lançar produtos internacionais tiveram sucesso limitado, este crescimento orgânico abre novas portas para o desenvolvimento global da plataforma.
Conclusão
Para vendedores de e-commerce internacional, Xiaohongshu oferece uma oportunidade rara de alcançar novos mercados. Ao aproveitar sua crescente base de usuários globais, marcas podem expandir significativamente seu alcance. Aqueles que agirem rapidamente estarão mais bem posicionados para liderar neste mercado dinâmico.
