Recentemente, Xiaohongshu passou por uma transformação sem precedentes. Da noite para o dia, esta plataforma chinesa de compartilhamento de estilo de vida foi inundada por usuários estrangeiros. A página inicial agora está cheia de postagens em inglês e rostos estrangeiros, com tópicos populares como «Usuários americanos entram no Xiaohongshu para pagar o imposto do gato» e «Usuários chineses ensinam problemas matemáticos a estrangeiros». Muitos vendedores de e-commerce transfronteiriço começaram a agir, aproveitando esta oportunidade histórica.
Por que os usuários estrangeiros estão migrando para o Xiaohongshu
Esta onda de novos usuários resulta de internautas americanos que procuram plataformas alternativas para rebater críticas infundadas de alguns políticos contra aplicativos chineses. Dados mostram que o Xiaohongshu rapidamente liderou as paradas de downloads da loja de aplicativos nos EUA, tornando-se um novo favorito entre os usuários estrangeiros.
Muitos usuários estrangeiros se apresentam ativamente e fazem pedidos interessantes, como recomendar pontos turísticos, compartilhar emojis ou até pedir nomes chineses. As discussões sobre culturas locais entre usuários chineses e estrangeiros aumentaram ainda mais o engajamento e atraíram mais usuários.
A rápida resposta do Xiaohongshu
Para acomodar o influxo de novos usuários, Xiaohongshu rapidamente contratou moderadores de conteúdo em inglês, otimizou as funções da plataforma e garantiu conformidade e segurança. Relatórios indicam que a equipe do Xiaohongshu começou a fazer horas extras em 13 de janeiro para lidar com esse aumento. Este crescimento inesperado também abriu caminho para a expansão global do Xiaohongshu.
Benefícios para o e-commerce transfronteiriço
O afluxo de usuários estrangeiros criou um potencial significativo de crescimento para a indústria de e-commerce transfronteiriço, com benefícios principais, incluindo:
- Uma nova fonte de tráfego para vendedores independentes
Xiaohongshu torna-se uma nova plataforma para que vendedores independentes atraiam consumidores estrangeiros por meio de conteúdo envolvente. - Oportunidades de colaboração para agências MCN
Agências MCN podem usar o Xiaohongshu para se conectar com influenciadores internacionais para parcerias. - Uma nova ferramenta para marcas chinesas que buscam se globalizar
As marcas podem usar o Xiaohongshu para pesquisas de mercado no exterior e campanhas de marketing direcionadas. - Suporte para a expansão global do Xiaohongshu
O rápido crescimento de usuários na plataforma fortalece sua base para empreendimentos internacionais futuros.
Potencial nas interações entre marcas e influenciadores
Curiosamente, muitos influenciadores e celebridades internacionais ingressaram no Xiaohongshu. Eles compartilham conteúdo sobre moda, animais de estimação e talentos, até mesmo realizando transmissões ao vivo para interagir com usuários chineses. Isso abre novas possibilidades para colaborações comerciais.
As marcas locais estão participando ativamente desta onda. Empresas como Meituan, Ctrip e Luckin Coffee estão usando táticas criativas de marketing para aumentar a visibilidade. Enquanto isso, vendedores de e-commerce transfronteiriço estão se conectando com influenciadores estrangeiros para parcerias e pesquisas de mercado para otimizar designs de produtos.
Transmissão ao vivo transfronteiriça
Alguns vendedores estão aproveitando as transmissões ao vivo do Xiaohongshu para atrair espectadores estrangeiros e direcionar tráfego para sites independentes ou lojas na Amazon. Em comparação com os métodos tradicionais e caros de estabelecer colaborações, o Xiaohongshu oferece acesso direto a usuários internacionais de qualidade. Um vendedor comentou que, embora a longevidade dessa tendência seja incerta, a oportunidade deve ser aproveitada imediatamente.
O potencial futuro do Xiaohongshu
A popularidade repentina do Xiaohongshu abriu novas avenidas para seu desenvolvimento global. Enquanto tentativas anteriores de lançar produtos comunitários internacionais tiveram sucesso limitado, esta onda de crescimento orgânico de usuários posiciona o Xiaohongshu como um jogador importante no mercado global de social commerce.
Conclusão
Para os vendedores de e-commerce transfronteiriço, a transformação do Xiaohongshu apresenta uma oportunidade rara. Ao aproveitar a base de usuários internacionais em rápido crescimento da plataforma, os vendedores podem expandir efetivamente seu alcance para mercados globais. Aqueles que agirem rapidamente para capitalizar essa tendência ganharão uma vantagem competitiva no cenário em constante evolução do e-commerce transfronteiriço.
